J’ai récemment entendu une phrase qui m’a marquée
“Les enfants sont davantage les enfants de leur génération que les enfants de leurs parents”.
J’ai décidé de creuser la question en m’intéressant un peu aux différentes générations. Pour voir ce qu’on peut en apprendre.
On distingue 7 générations :
La génération grandiose (1900-1930)
A grandi pendant la Première Guerre mondiale et la Grande Dépression.
Valeurs : Travail acharné, discipline, loyauté, patriotisme.
Comportement : Peu contestataire, respectueuse des institutions, économe.
Technologie : Pas de technologie de masse, radio comme principal média.
La génération silencieuse (1930-1945)
A grandi pendant la Seconde Guerre mondiale et l’après-guerre.
Valeurs : Devoir, discrétion, conformisme, respect des traditions.
Comportement : Prudente, travailleuse, privilégie la sécurité à la prise de risque.
Technologie : Début de la télévision, émergence du téléphone fixe.
Les baby boomers (1945-1965)
Expansion économique, société de consommation, révolution culturelle des années 60-70.
Valeurs : Individualisme, réussite, optimisme, esprit de révolte (mai 68).
Comportement : Grande confiance en l’avenir, investissement dans l’immobilier, piliers du monde du travail.
Technologie : Télévision couleur, téléphone fixe généralisé, premiers ordinateurs.
La génération X (1965-1980)
A connu la crise économique des années 70-80, fin du plein emploi, émergence du capitalisme mondialisé.
Valeurs : Indépendance, pragmatisme, scepticisme vis-à-vis des institutions.
Comportement : Recherche d’équilibre travail-vie personnelle, débrouillardise, esprit entrepreneurial.
Technologie : Naissance de l’informatique personnelle, fax, premiers téléphones portables.
La génération Y, encore appelés “millennials” (1980-1996)
Explosion d’Internet, crise de 2008, mondialisation, essor des réseaux sociaux.
Valeurs : Expérience plutôt que possession, quête de sens, diversité, collaboration.
Comportement : Nomades digitaux, moins attachés à l’entreprise, fort intérêt pour le développement personnel.
Technologie : Internet, smartphones, réseaux sociaux, streaming.
La génération Z (1995-2012)
Hyperconnectivité, montée en puissance de l’écologie et de l’influence des réseaux sociaux.
Valeurs : Instantanéité, recherche d’authenticité, engagement social.
Comportement : Consommation ultra-personnalisée, économie de l’attention, faible attachement aux marques traditionnelles.
Technologie : Natif du numérique, TikTok, intelligence artificielle, réalité augmentée.
La génération Alpha (2012-2025)
Encore trop tôt pour le dire.
Et qu’en est-il au niveau du rapport à l’argent ?
Génération grandiose : l’argent comme sécurité.
L’argent est vu comme un moyen de survie et de protection contre les crises. L’épargne est une priorité absolue.
Posséder un patrimoine immobilier ou des actifs tangibles est essentiel. Peu d’appétence pour la prise de risque.
La génération silencieuse : l’argent comme stabilité.
L’argent est un moyen de construire un avenir solide (immobilier, carrière stable). 🔹 Richesse : L’ascension sociale passe par le travail.
Les baby boomers : l’argent comme réussite sociale.
L’argent est synonyme de succès et d’accomplissement personnel. Fort attachement à la consommation et à l’accumulation de richesses. L’idée de « carrière » domine.
La génération X : l’argent comme indépendance.
Volonté d’être autonome financièrement. Moins d’attachement à la carrière et au métro-boulot-dodo. L’épargne et l’investissement sont vus comme des moyens de liberté.
Les millennials : l’argent comme liberté et expérience.
Moins matérialiste que les générations précédentes. L’argent est un moyen d’avoir des expériences (voyages, flexibilité au travail) plutôt que d’accumuler des biens. Forte appétence pour les nouvelles formes d’investissement (crypto, crowdfunding, freelancing). Moins d’intérêt pour la propriété immobilière.
La génération Z : l’argent comme levier d’indépendance immédiate.
Rapport à l’argent : Recherche d’indépendance financière rapide (côté hustle culture, side business, trading, crypto). Développement de l’investissement ultra-rapide (crypto, NFT, influence en ligne). Privilégie les revenus passifs.
La génération Alpha : encore trop tôt pour le dire.
Quelle est la tendance ?
Nous sommes passés de gens assez pauvres, qui acceptaient de souffrir longtemps, simplement pour se constituer une sécurité.
A des gens qui se sont mis à avoir accès à la consommation et qui ont fait le maximum pour consommer, quitte à travailler toute leur vie dans une “carrière”.
Pour arriver à des gens pour qui la consommation est un acquis de base, et qui ne veulent plus vraiment souffrir pour l’avoir. Ils veulent simplement “kiffer”.
Que peut-on en tirer comme conclusion ?
Plus le temps va passer, plus nous allons travailler avec des jeunes (les premiers de la génération Z vont avoir 30 ans cette année).
C’est valable dans notre vie personnelle (le serveur au restaurant) et dans notre vie professionnelle (le salarié d’un fournisseur, notre collègue de travail, nos propres salariés).
Le manque d’argent ne fait plus peur aux jeunes
Ils n’ont plus peur de démissionner, de perdre leur travail. Ça ne sert à rien de les menacer.
Faire une belle carrière ne les fait plus rêver. Ça ne sert à rien de leur faire miroiter cela.
Ils sont plus sensibles au “lifestyle” qu’ils peuvent avoir. Ce qu’ils veulent, c’est travailler de chez eux ou de n’importe où. Avoir davantage de semaines de vacances.
Tout chef d’entreprise ou investisseur doit le comprendre
Qu’il soit salarié ou prestataire de service, si on parle à quelqu’un de la génération Z comme on parlerait à quelqu’un de notre génération, ça ne fonctionnera pas.
C’est aussi valable pour nos enfants.
C’est vrai que les enfants sont souvent davantage les enfants de leur génération que les enfants de leurs parents
C’est déjà le cas pour nous : nous sommes plus proches de la mentalité des gens de notre âge que de la mentalité de nos parents.
Le comprendre permet de mieux comprendre nos enfants, et de mieux interagir avec le monde.
Quelle que soit votre génération, il y a un investissement fait pour vous !
Que ce soit la pierre,
La bourse,
Ou la cryptomonnaie.